尾牙，不只是宴席與抽獎的派對，而是一場代表企業文化的 品牌盛典。當員工打開公司準備的尾牙禮品那一刻，他們感受的不是物品本身，而是：「我被重視了。」而這句話，就是任何企業文化想要傳遞的核心。

企業想留下深刻印象、強化品牌辨識度，已不再只依靠廣告投入。近年來，越來越多公司開始重視「客製禮贈品」，因為客製化可以展現企業用心，拉近與客戶、員工之間的距離，同時創造長期曝光效益。

過去的歲末禮多半以食品、禮盒為主，但近年隨著市場需求改變，企業送禮逐漸走向「質感化」、「科技化」、「永續化」與「客製化」。歲末禮不再是流程，而是企業品牌策略的延伸。

贈品行銷的形態也在不斷演變。未來，我們可能會看到更多創新的贈品形式，例如虛擬代幣、訂閱模式的禮品等。觸及顧客的方式亦會更加多樣化，企業需保持靈活，以適應市場的快速變動。

過去多以實用小物為主，但現今企業更重視「客製化禮品」帶來的延伸效益，包括品牌識別、科技感呈現以及對永續理念的投入。

許多企業在挑選企業贈品時，容易陷入預算極大化或單純印製 Logo 的誤區。專業的禮贈品採購，是結合市場趨勢、受眾分析與品牌識別的綜合策略，旨在創造長期的品牌好感度。

每次贈品活動都能夠提供寶貴的經驗和教訓。在進行活動之前，您可要考慮過去的成功和失敗，並從中學習，以便在未來的活動中不斷提升。在這個過程中，尤其要重視顧客的需求與反饋，因為他們是您最重要的資產。

在贈品活動中，關鍵績效指標 (KPI) 是衡量成功的標準。以下是一些常見的KPI，適合用來評估企業禮品贈品活動的成效. 

環保企業禮品的趨勢將持續增長。消費者對企業社會責任的期望越來越高，這促使企業在產品選擇上必須更加謹慎。企業應該預見這一變化，在贈品的設計和選擇上保持靈活和創新。